Le bon positionnement de votre site est le fruit d'une multitude de variables interagissant les unes avec les autres. Il existe donc des milliers de raisons pouvant expliquer un mauvais référencement.

Un moteur de recherche n'a pas (encore ?) l'oeil humain. Il ne « voit » pas la même chose que vous. Sa vue est même très limitée. Ainsi certains contenus ne sont pas lisibles pour lui (animations Flash, images, photos...) et donc n'ont aucun impact sur le référencement. Ce qui peut être dommage ! Certains sites permettent d'identifier ces types de contenus sur un site et des solutions existent pour tirer profit de leur existence pour le référencement. Voici quelques exemples :

• pour les images : remplir le texte de remplacement. Il s'agit d'une très courte description de l'image située dans l'attribut « alt »
• pour les animations Flash : si ces animations sont plus que de l'agrément et qu'elles contiennent du contenu pertinent pour le référencement, il faudra envisager un équivalent en HTML

En revanche, les moteurs de recherche aiment lire. C'est pour cela que les spécialistes insistent énormément sur le contenu éditorial de votre site internet. Le texte écrit sur votre site est l'élément primordial de votre référencement.

Mais ce texte doit être organisé de manière très logique. La meilleure solution est d'adopter le principe de la page mono thématique. C'est-à-dire qu'une page doit parler d'un seul sujet ; ce dernier devant être le plus précis possible. Efforcez-vous de définir une hiérarchie claire entre les pages et de créer des liens texte efficaces. Chaque page doit être accessible à partir d'au moins un lien texte statique.

Pensez également à titrer chacune de vos pages de manière précise. Le titre de votre page doit bien sûr correspondre au thème de la page. Chacune des pages de votre site doit posséder un titre unique et différenciant.

Enfin faites la chasse aux « liens morts » c'est-à-dire ceux qui pointent vers des pages qui n'existent plus.

Google propose des outils afin d'identifier les erreurs d'exploration rencontrées par son robot, les contenus non-indexés et d'autres informations intéressantes. Pour en bénéficier, il faut avoir un compte Google et suivre la procédure pour déclarer un site.

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