On appelle référencement naturel l'ensemble des actions de référencement non payantes.

Choisir des mots et des expressions clés

Ce choix va se faire tout d'abord en fonction de votre entreprise :

• quel est votre secteur d'activité ?
• quelle est votre rayon d'action (départemental, régional, national, international) ?

Après avoir répondu à ces questions vous aurez déjà trouvé quelques idées. Ensuite LA question à se poser est : que va taper un internaute dans le moteur de recherche dans le but d'arriver sur mon site ?

Cela dépend en partie de la cible de votre site : si votre cible est grand public il ne sert à rien de viser des mots clés techniques et vice versa.

Un petit exemple, vous voulez référencer un site de vente en ligne de chaussures installé en Auvergne à Clermont-Ferrand. Votre objectif est de développer la clientèle en magasin.

Quelques exemple de mots clés : chaussures auvergne, chaussures clermont-ferrand, bottes, mocassins, chaussures de telle marque etc en fonction de ses collections.

Optimiser le contenu du site

Cette réflexion doit être entamée dès la conception du site. Voici une liste des différentes étapes d'optimisation :

• intégrer les mots et expressions clés aux textes du site
• structurer les pages avec des balises html (titre 1, titre 2, paragraphe...)
• rédiger un contenu de qualité : encore une fois l'insertion des mots clés doit se faire de manière harmonieuse, il faut faire des phrases bref un texte fait pour être lu par des humains.
• rédiger un contenu original : si des milliers de pages existent déjà sur le sujet traité, il y a peu de chance de sortir du lot. En revanche s'il s'agit d'un sujet pointu, il y a plus de chance que d'autres sites fassent référence au votre via un lien améliorant ainsi la popularité de votre site. Privilégiez donc les pages mono-thématiques.soigner les intitulés des liens pour qu'ils soient explicites sur leur destination (éviter les « cliquez ici » par exemple) et si possible qu'ils contiennent des mots clés.

Créer des liens vers le site

Pour être connu et populaire, le site doit avoir des liens de retour (backlinks).

Les principales actions à effectuer sont :

• soumettre le site aux principaux moteurs de recherche : les moteurs de recherche comme Google, Bing etc utilisent des robots pour parcourir les sites internet et les indexer. Si vous soumettez votre site à un moteur de recherche il l'indexera théoriquement plus rapidement que si le robot avait dû le trouver seul.
• inscrire le site dans des annuaires : les annuaires ne possèdent pas de robots d'exploration, l'indexation est humaine c'est à dire que vous devez aller inscrire votre site vous-même. Lors de cette inscription vous devrez fournir des informations concernant le contenu de votre site, notamment une ou plusieurs descriptions. Prenez le temps d'en rédiger une différente pour chaque annuaire et placez-y vos mots clés. C'est une étape fastidieuse qui peut être étalée sur plusieurs semaines mais qui porte en général ses fruits. Veillez à choisir des annuaires généralistes et des annuaires plus spécialisés, en rapport avec votre activité. Évitez les annuaires qui exigent des liens de retour (leur logo affiché sur votre site). Deux annuaires généralistes incontournables : Dmoz et WebRankInfo.
• mettre en place des échanges de liens : il s'agit de trouver des sites partenaires ayant une thématique proche de la votre pour leur proposer d'insérer un lien vers leur site dans une page du votre (page d'accueil ou page interne) et vice versa.

Suivre l'évolution du référencement

Le référencement n'est pas une action ponctuelle. Ce travail demande énormément de temps. En effet, les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche pour le classement de leur résultat évoluent chaque jour et certaines solutions d'hier n'ont plus d'effet aujourd'hui.

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