Les mots clés et annonces

Beaucoup moins complexe que le référencement naturel, le référencement payant vous permet d'afficher des annonces au côté des résultats naturels sur les pages de résultat des moteurs de recherche (par exemple les liens commerciaux Google).

Il s'agit en fait d'achat de mots clés. Vous en choisissez un certain nombre, en fonction de votre budget, que vous jugez pertinents pour votre référencement. Ensuite vous créez une annonce pour indiquer le texte à afficher sur la page de résultats du moteur de recherche et la page de votre site vers lequel le lien doit renvoyer l'internaute.

Lorsqu'un internaute tape un de ces mots clés lors d'une recherche, votre annonce correspondante apparaît sous la forme de lien commercial.

L'avantage du système est que vous ne payez que si un internaute clique sur votre annonce et non pas lorsqu'elle est diffusée.

L'inconvénient est que le prix de ce clic (le « CPC ») est défini selon le principe des enchères : les annonceurs prêts à payer le plus cher étant positionnés dans les premières positions.

Les moteurs de recherche ont néanmoins amélioré ce principe fondamental en le complexifiant en fonction d'un grand nombre de paramètres comme le budget journalier maximum que vous êtes prêt à dépenser, le nombre de clics générés par votre annonce voire même la qualité de votre page de destination (« landing page » - Page sur laquelle vous renvoyez vos internautes après avoir cliqué sur le lien publicitaire).

Voici le nom des principales régies de référencement payant :

• Google Adwords (http://adwords.google.fr)
• Yahoo Search Marketing (http://advertisingcentral.yahoo.com/searchmarketing/fr_FR/yahoo-search-marketing)
• Microsoft AdCenter (http://adcenter.microsoft.com)

Ce type de référencement est surtout utilisé comme technique complémentaire du référencement naturel. En effet, l'impact sur le trafic du site est plutôt valable à court terme. Il peut donc être utile de l'utiliser lors du lancement du site ou au moment de campagnes publicitaires par exemple.

Deux autres supports payants peuvent être utilisés en plus des liens commerciaux.

Les bannières publicitaires

Le principe de la bannière publicitaire est celui de la publicité traditionnelle. Vous louez un espace prédéfini sur un site internet possédant une large audience ou une audience en forte affinité avec votre cible.

La rémunération est à l'affichage. L'échelle de mesure est ici le CPM qui signifie Coût Pour Mille ; c'est-à-dire que vous payez x euros pour 1000 affichages de votre publicité.

Ce moyen de promotion est idéal pour développer votre notoriété et votre image de marque. En revanche, il n'est pas idéal dans le but immédiat de générer des visiteurs sur votre site.

Le taux moyen de clic d'une bannière publicitaire est de 0.05 à 0.3% contre 1% à 5% pour les liens sponsorisés (référencement payant).

L'affiliation

Un programme d'affiliation est un ensemble de relations contractuelles entre un site à vocation commerciale initiateur du programme et un ensemble de sites partenaires de natures diverses qui jouent un rôle d'apporteurs d'affaires (ou de trafic).

Le site initiateur du programme est dénommé « l'affilieur » et les sites partenaires les « affiliés ».

Dans le cadre de ce contrat, les sites partenaires, ou affiliés, affichent des éléments visuels ou des liens texte qui pointent vers le site affilieur et lui créent donc une notoriété et du trafic. En contrepartie, le site marchand reverse une commission sur les ventes réalisées grâce à ces liens ou un montant fixe par visiteurs ou contacts commerciaux générés.

L'explication du principe de l'affiliation par Amazon

L'affiliation est un moyen de générer des ventes via un réseau de VRP virtuels. Il est donc particulièrement recommandé pour les sites marchands.

Retour en haut de page

question 6 / 9