Au moment de la rédaction des textes du site, il faut d'ores et déjà penser au référencement. De ce dernier dépend la visibilité du site dans les résultats des moteurs de recherche comme Google.

La première étape consiste à définir des mots clés et des expressions clés relatifs à l'activité de votre entreprise et sur lesquels il est important d'être bien positionné dans les moteurs de recherche. Ces mots clés peuvent être différents en fonction des pages du site.

Ensuite, il faut essayer d'insérer ces mots dans les différents textes présents sur le site. Cette action ne doit pas nuire à la lecture et à la compréhension du texte. Elle doit se faire harmonieusement car le texte reste avant tout présent pour informer l'internaute. N'hésitez pas à employer des synonymes.

La récupération de texte sur d'autres sites est à proscrire (sauf textes juridiques et citations, en indiquant les sources). Au moment de l'indexation de votre site, le moteur de recherche (Google par exemple), va se rendre compte que le même texte est présent sur plusieurs sites. Il considérera donc le contenu de votre site comme dupliqué et appliquera une sanction au niveau du classement dans ses résultats.

En plus de nuire au référencement de votre site, la duplication de contenu est illégale à cause des droits d'auteur. Il en est de même pour les images et les icônes. Aussi si vous souhaitez en utiliser pour illustrer certaines pages du site, vous devez les choisir libres de droit. Il existe de nombreux sites qui proposent des images libres, gratuites ou payantes.

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